“互(hu)联(lian)网(wang)+体(ti)育(yu)(yu)(yu)”是指(zhi)以创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)2.0下(xia)互(hu)联(lian)网(wang)发(fa)展(zhan)(zhan)的(de)新(xin)(xin)(xin)(xin)形态(tai)、新(xin)(xin)(xin)(xin)业(ye)(ye)(ye)态(tai)为(wei)(wei)依托(tuo)，将互(hu)联(lian)网(wang)的(de)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)成果深度融合于体(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)发(fa)展(zhan)(zhan)之中(zhong)，推动传统(tong)体(ti)育(yu)(yu)(yu)行(xing)业(ye)(ye)(ye)的(de)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)链、市场(chang)业(ye)(ye)(ye)态(tai)及(ji)商(shang)业(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)等各个方面的(de)颠(dian)覆性创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)与(yu)变革，改造体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)的(de)演进模(mo)式(shi)和商(shang)业(ye)(ye)(ye)模(mo)式(shi)，提升体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)的(de)创(chuang)(chuang)新(xin)(xin)(xin)(xin)力(li)、生产(chan)(chan)力(li)和核心竞争力(li)，形成更(geng)广泛的(de)以互(hu)联(lian)网(wang)+为(wei)(wei)基础设施和实现工具的(de)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)发(fa)展(zhan)(zhan)新(xin)(xin)(xin)(xin)形态(tai)。一(yi)句(ju)话概括：通过互(hu)联(lian)网(wang)+的(de)方法，解放生产(chan)(chan)力(li)，推动传统(tong)体(ti)育(yu)(yu)(yu)产(chan)(chan)业(ye)(ye)(ye)的(de)全(quan)(quan)面升级，使之到达全(quan)(quan)新(xin)(xin)(xin)(xin)的(de)境(jing)界。

互联网+体育存在巨大潜力

体育产业上升为国家(jia)战(zhan)略。“互联(lian)网+”已成(cheng)传统(tong)体育企业实现升级转型的关键。

京东体(ti)育(yu)(yu)发(fa)(fa)布《2017互联网体(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)费(fei)报(bao)告》，揭示中国(guo)体(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)费(fei)未来五大趋势，预言(yan)中国(guo)体(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)费(fei)迎来黄金时代(dai)。自2014年(nian)国(guo)务(wu)院(yuan)出(chu)(chu)台(tai)《关于加快(kuai)发(fa)(fa)展体(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)促进体(ti)育(yu)(yu)消(xiao)(xiao)费(fei)的若(ruo)干意见》，各省市纷(fen)纷(fen)出(chu)(chu)台(tai)体(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)发(fa)(fa)展规划。政策(ce)指引引爆(bao)资本(ben)热情，我(wo)国(guo)体(ti)育(yu)(yu)产业(ye)(ye)近(jin)年(nian)呈“井喷”态势。

在(zai)2018年8月8日，京东体(ti)育(yu)(yu)与中体(ti)竞赛管理有限(xian)公(gong)司(以下简称”中体(ti)竞赛”)达成战略合(he)作。双方在(zai)体(ti)育(yu)(yu)赛事(shi)与场(chang)馆服务(wu)(wu)上(shang)建(jian)立战略合(he)作伙伴关系(xi),主要为(wei)体(ti)育(yu)(yu)项目的线(xian)上(shang)、线(xian)下在(zai)场(chang)馆、内容、赛事(shi)、渠道营销上(shang)的项目合(he)作，如便利(li)店、餐饮、场(chang)馆、娱(yu)乐等(deng)服务(wu)(wu)。

近(jin)年来，国家大(da)力推动(dong)(dong)“互联(lian)网+”的概念，鼓励开发以(yi)移动(dong)(dong)互联(lian)网技术为支撑的各(ge)项(xiang)服务(wu)，其中体(ti)育服务(wu)是重中之重。

在互(hu)联(lian)网(wang)方面(mian)，京东作为(wei)中(zhong)国领先的(de)技术驱动(dong)(dong)(dong)型(xing)电(dian)商(shang)和(he)零售基础设施服务商(shang)，在“互(hu)联(lian)网(wang)+体(ti)育”的(de)概念指导下(xia)，也进行了相(xiang)关业(ye)(ye)务的(de)探索，旗下(xia)京东体(ti)育除了向消费(fei)者(zhe)提(ti)供专业(ye)(ye)全面(mian)的(de)运动(dong)(dong)(dong)、户外(wai)日(ri)常服饰及(ji)装备等海量商(shang)品外(wai)，还(hai)通过线(xian)(xian)上线(xian)(xian)下(xia)联(lian)动(dong)(dong)(dong)构建京东体(ti)育生态圈，如搭(da)建太原马拉松唯一线(xian)(xian)上报(bao)名渠道、联(lian)合(he)水(shui)立方搭(da)建线(xian)(xian)上旗舰店等，用自己(ji)的(de)方式倡导全民运动(dong)(dong)(dong)健身(shen)风潮。

同时，中体(ti)(ti)竞(jing)赛旗(qi)下拥有众(zhong)多(duo)体(ti)(ti)育场(chang)馆(guan)，类(lei)别涵盖综合(he)性体(ti)(ti)育中心、全民健身中心、单(dan)项馆(guan)、健身馆(guan)等(deng)。完全可(ke)以(yi)基于丰富(fu)的(de)(de)场(chang)馆(guan)资源(yuan)以(yi)及(ji)各类(lei)优质(zhi)赛事资源(yuan)、品(pin)牌(pai)资源(yuan)的(de)(de)导(dao)入，搭建一(yi)个完整的(de)(de)“互联网(wang)+体(ti)(ti)育”智(zhi)(zhi)慧生态体(ti)(ti)系。另外(wai)，中体(ti)(ti)竞(jing)赛的(de)(de)部分场(chang)馆(guan)已(yi)经在(zai)体(ti)(ti)育产业新生态的(de)(de)探索中迈(mai)开了(le)步伐，进行了(le)包括诸(zhu)如场(chang)馆(guan)运营系统(tong)、预订系统(tong)、监控系统(tong)、智(zhi)(zhi)慧培训等(deng)一(yi)系列(lie)智(zhi)(zhi)能化软硬件的(de)(de)落地。

本次双方合(he)(he)作，是“互联网+体育”的充分实践(jian)，双方将整合(he)(he)各自(zi)的优势资源和渠道，积极推动体育场馆业务的发展壮大，形成(cheng)体育产业新生态圈。

《2017互联网(wang)体(ti)育(yu)消费(fei)报告》指出：我(wo)国体(ti)育(yu)消费(fei)市场目前(qian)已形成(cheng)较为(wei)完善的(de)(de)(de)(de)产业链，整个产业已细(xi)分出IP、用(yong)品(pin)、赛事运(yun)(yun)营、竞猜(cai)、培(pei)训(xun)、电商等(deng)行业，为(wei)未来(lai)体(ti)育(yu)产业发(fa)展(zhan)构建生态基础(chu)；体(ti)育(yu)消费(fei)升级势(shi)不(bu)可挡。除(chu)了专业化(hua)、品(pin)质化(hua)的(de)(de)(de)(de)需求与日俱增(zeng)(zeng)外，消费(fei)者(zhe)对创新性产品(pin)的(de)(de)(de)(de)关注大幅提高(gao)，如减(jian)震(zhen)跑(pao)步鞋(xie)、公路自(zi)行车、鲨鱼鳍(qi)踏频器(qi)等(deng)产品(pin)都(dou)获得快(kuai)速增(zeng)(zeng)长；场景化(hua)购物助推互联网(wang)体(ti)育(yu)消费(fei)。比如最爱(ai)(ai)棋牌(pai)麻将(jiang)的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市是成(cheng)都(dou)、最爱(ai)(ai)冲浪潜水的(de)(de)(de)(de)是大连、最爱(ai)(ai)瑜伽的(de)(de)(de)(de)城(cheng)市是上海(hai)、最爱(ai)(ai)户外鞋(xie)服的(de)(de)(de)(de)是西藏；社交化(hua)运(yun)(yun)动(dong)成(cheng)为(wei)新时尚。对于年轻人来(lai)说，体(ti)育(yu)社交已成(cheng)为(wei)一种生活方(fang)式，超半数(shu)的(de)(de)(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)者(zhe)通过运(yun)(yun)动(dong)类(lei)APP、QQ、微信(xin)等(deng)渠道寻(xun)找有共同运(yun)(yun)动(dong)爱(ai)(ai)好的(de)(de)(de)(de)伙伴；创新智能化(hua)产品(pin)成(cheng)为(wei)运(yun)(yun)动(dong)消费(fei)新增(zeng)(zeng)长点。

目前，我国人均体(ti)育(yu)消费仅为全(quan)球平均水平的(de)十分(fen)之一。在全(quan)民健(jian)身(shen)和健(jian)康(kang)中国建设大背景下，“互(hu)联网+体(ti)育(yu)”生态圈和产(chan)业链不断(duan)完善(shan)与细化，我国互(hu)联网体(ti)育(yu)消费前景将(jiang)更加广阔(kuo)，“互(hu)联网+体(ti)育(yu)”的(de)发展方(fang)向也(ye)愈加清(qing)晰。

互联网+体育的影响力

互(hu)联网+实体(ti)、+智能穿戴、+社(she)交、+大数据等(deng)等(deng)，这(zhei)些都是(shi)与体(ti)育(yu)互(hu)动(dong)(dong)的(de)(de)(de)(de)形式，本质(zhi)上(shang)，互(hu)联网+体(ti)育(yu)，分为两端，上(shang)游是(shi)围绕体(ti)育(yu)赛(sai)事(shi)（我们简称赛(sai)事(shi)端）。因(yin)为赛(sai)事(shi)弘扬体(ti)育(yu)精神(shen)，这(zhei)个(ge)可(ke)以追溯到最早期的(de)(de)(de)(de)马拉松的(de)(de)(de)(de)起源(yuan)，它本身就是(shi)一(yi)种精神(shen)文(wen)化财富，除(chu)此之(zhi)外，体(ti)育(yu)赛(sai)事(shi)紧抓经(jing)济利益(yi)，古代罗(luo)马竞技场，今天的(de)(de)(de)(de)体(ti)彩、赛(sai)事(shi)周边(bian)等(deng)，而且，若不是(shi)利益(yi)的(de)(de)(de)(de)驱动(dong)(dong)，一(yi)瓶价(jia)值0.3元(yuan)成本的(de)(de)(de)(de)可(ke)口(kou)可(ke)乐，也不会大笔投资(zi)，并将广告(gao)出现在各大赛(sai)场上(shang)。大赛(sai)作(zuo)为全民(min)共享、世(shi)界(jie)关(guan)注的(de)(de)(de)(de)内容生(sheng)产源(yuan)，这(zhei)样的(de)(de)(de)(de)号召力和影响力，就是(shi)它所与生(sheng)俱来的(de)(de)(de)(de)。

另一端(duan)，在当前，互联网(wang)+体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)对于大众而言，主(zhu)要(yao)还是(shi)体(ti)(ti)(ti)(ti)现(xian)(xian)在全(quan)(quan)(quan)民健(jian)身方面（以(yi)下简称全(quan)(quan)(quan)民端(duan)）。全(quan)(quan)(quan)民健(jian)身是(shi)否被重视，是(shi)否有潜(qian)力，主(zhu)要(yao)和经济基(ji)础(chu)密切相关。目前中(zhong)国(guo)(guo)社(she)会层面的(de)(de)(de)(de)消费升(sheng)级已经很显(xian)势(shi)，消费也从(cong)满足生存需求走向满足发(fa)展的(de)(de)(de)(de)需求层面，按照国(guo)(guo)际通行的(de)(de)(de)(de)研究标准来(lai)看，当人均GDP达到(dao)5000美(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)时候(hou)，体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)产业的(de)(de)(de)(de)发(fa)展会呈现(xian)(xian)一个(ge)井喷式的(de)(de)(de)(de)发(fa)展态势(shi)，中(zhong)国(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服务(wu)开始走向普通群(qun)众。除了GDP条件(jian)的(de)(de)(de)(de)满足，此外还有中(zhong)国(guo)(guo)政(zheng)策的(de)(de)(de)(de)支持(chi)，2014年国(guo)(guo)务(wu)院发(fa)布46号(hao)文(wen)件(jian)（文(wen)后详解1），明确指出(chu)要(yao)2025年将打造出(chu)5万亿的(de)(de)(de)(de)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)市场，着眼(yan)当下，正是(shi)体(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)事业的(de)(de)(de)(de)蓝(lan)海(hai)激活阶段。

互联网+体(ti)(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)(de)浪潮，也(ye)已(yi)掀起，从BAT巨头(tou)的(de)(de)(de)动向便(bian)可看出趋势(shi)的(de)(de)(de)端倪：百度布局了和英国(guo)(guo)数字体(ti)(ti)育(yu)(yu)传(chuan)媒(mei)集团Perform Group（文后(hou)详解(jie)2）的(de)(de)(de)未(wei)来发展，在该集团旗下拥(yong)(yong)有200种(zhong)以(yi)上体(ti)(ti)育(yu)(yu)赛事的(de)(de)(de)数字版(ban)权，比如(ru)我们熟(shu)悉的(de)(de)(de)英超，WAT等；阿里，投资恒大，和皇(huang)家马德里形(xing)成(cheng)战略合作(zuo)；腾讯拿(na)下了NBA未(wei)来5个赛季的(de)(de)(de)中国(guo)(guo)独家网络直播(bo)版(ban)权；万达集团，10亿(yi)欧(ou)元(yuan)收购瑞(rui)士盈方体(ti)(ti)育(yu)(yu)传(chuan)媒(mei)，拥(yong)(yong)有了国(guo)(guo)际足联26个国(guo)(guo)家和地区的(de)(de)(de)赛事转播(bo)权及2018和2022的(de)(de)(de)两届世界杯销售权；乐视(shi)布局章鱼TV主打赛事直播(bo)，27亿(yi)元(yuan)拿(na)下中超新媒(mei)体(ti)(ti)转播(bo)权等。

由此可见，体育赛(sai)事从国内(nei)到(dao)国际，都(dou)已经进入了白(bai)热化的圈(quan)地运动中(zhong)，资源的抢(qiang)占，也就意味着下(xia)(xia)一步(bu)的战略布局，就如在我们(men)开篇(pian)提(ti)到(dao)的两端中(zhong)——赛(sai)事端，毫(hao)无疑问的被瓜分(fen)八九成甚至更多。BAT等(deng)互联(lian)网巨头这样的动作，并非止于此，上游(you)的赛(sai)事，好比功夫，虽然出拳(quan)需要迅(xun)猛有力耗费(fei)巨资，但(dan)是(shi)靶心(xin)明(ming)确(que)，且居产(chan)业的上游(you)，下(xia)(xia)一步(bu)，服(fu)务布局必将是(shi)从赛(sai)事端向(xiang)下(xia)(xia)沉(chen)，利(li)用(yong)赛(sai)事IP和用(yong)品来拉动整个(ge)产(chan)业。

对于处在(zai)(zai)基层需要(yao)的大众而言，产业(ye)的拉动，赛事IP的发力所带(dai)来的大规(gui)模变(bian)革还是有一定时(shi)间差的。因此在(zai)(zai)切分体育产业(ye)巨(ju)大蛋糕的策(ce)略(lve)上，新的创业(ye)公司快速(su)反应，再加上对环(huan)境的分析与着力点显得至关重要(yao)，且(qie)关乎未来。

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